国漫又上热搜了，唐朝背景的国风动画《大理寺日志》在B站拿下1亿播放量；导演一人撑起一整部动画的《雾山五行》摘得豆瓣9.1分的好口碑，连载动画犹如「过年」一样的热闹使得#国漫真的崛起了么#一话题登上热搜榜，再次成为热议话题。

其实这里用「国漫」不是很准确，按二次元细分的话，单说国漫指的应该是国产漫画，而近年被大家所熟知的国产动画，无论是动画电影还是连载新番，都应该称国动或「果冻」。圈外的大众可能并不很了解这些细分，所以统称国漫了，不过今天我们要说的是国产动画，所以还是在此明确一下，毕竟国产漫画是另一个悲伤的故事了。

自去年《哪吒之魔童降世》一举斩获50亿票房后，在普罗大众的印象中，国漫大概是崛起了；可另一边，身处动画行业的工作者却持相反态度，认为崛起之路依旧充满艰难险阻，究竟哪个才是国产动画的真实生态？

图片来源：douban

向好

国产动画的受众市场正在快速扩大且不断破圈。

据艾瑞咨询《中国动漫产业研究报告》数据显示，自年起，中国泛二次元用户规模迎来高速增长，今年极有可能突破4亿大关。B站-国创动画作品发布会上所公开的数据也呈现同一趋势，中国在线动画用户规模从年的万一路飙升，至去年底已达3亿。国创成为年B站新增用户最感兴趣的专业内容。

与此同时，从年《西游记之大圣归来》惊艳拿下9.56亿票房，到年《哪吒之魔童降世》斩获50亿创造票房奇迹，以及获得豆瓣8.5分，日本一票动漫大佬为其打call的高口碑之作《罗小黑战记》，它们的优异表现均为行业带去了信心，动画叙述手法正在走向主流受众。今年1号文娱蓝皮书改版时，也特别在内容篇（拓展链接：年Q2蓝皮书｜内容篇：市场回暖，作品破晓而来）中增加了国产连载动画的季度表现。

「从小喜欢看动漫的孩子们长大了，成为有话语权且有消费能力的主流受众群之一。」这是去年1号「虚拟文娱共研营」对B站采访时，他们的观点。受众的成长直接影响整体受众对动画的观念转变。在80后与之后观众的眼中，无论他们是否为二次元宅，动画并不是一个专属低龄受众的作品类型，是集体共识。动画的题材自然也不再拘泥于低幼，像多元延伸。

艾瑞咨询《中国动漫产业研究报告》中关于动画播放时长的研究表明，年中国长视频平台动画剧集国产非低幼内容的播放时长正在直追低幼内容。动画只是另一种讲故事的介质，它所表现的内容题材甚至可超过三次元影视范畴。

整体国产动画的向好大势亦离不开国家政策的大力保护与扶持，此举吸引头部平台加码入局动画产业。年底，B站正式举办「MADEBYBILIBILI」国创发布会，推出20多部B站主导出品的作品。同时也宣布了他们对国产原创动画的帮扶计划——小宇宙新星计划。

欢迎所有坚持国产原创工作的创作者投稿，优秀作品将与B站签约进行系列开发，登上B站国创发布会的舞台。「年轻人的创意特别好，希望这些创意资源能进入行业。」B站版权资深总监张圣晏表示，对B站而言，要做的就是让这些他们拥有坚持下去的动力和展现的舞台。

除了B站，下场布局动画的还有腾讯视频，8月8日，腾讯视频动漫年度发布会一口气公开了60多个动画项目，其中22部动画新作根据内容题材被分为侠义江湖、闪光青春、荣耀幻想、仙侠追梦、机甲英雄、超凡冒险、轻松治愈七个品类，垂直覆盖不同圈层受众，颇有要攻下「中国动画第一平台」的名号之势。

这么看，无论是出圈作品的数量还是市场的反映，亦或是政策的帮扶、资本的布局，国产动画好像真的走上了向好发展正轨。

困境

#国漫真的崛起了么#其实是个时不时就被送上热搜讨论的话题，每出圈一个国产动画，「崛起」这词就被提起一次。所以这么看，「仰卧起坐」才是国产动画目前的真实处境。「国产动画在一次次欢呼中崛起，又在一次次失望中跌至谷底。」以此往复循环。

我们看到是零星几部出圈的大热作品，其他作品仍然没有被大众所知。这也是圈外人看国产动画似乎一片大好，圈内人却深知其中艰难的原因。最大的难处在于商业模式不成熟，市场盈利能力与作品成本悬殊太大，收益填不平制作成本。简单概括两个字——「亏钱」。

即便是当时上映13天就拿下28亿票房，超过《疯狂动物城》的《哪吒之魔童降世》，参与完成哪吒神力加身、笑傲天庭特效镜头的苏州十月猛犸动画制作有限公司的当家人邱家伟仍表示，「但是我们并不赚钱啊！」「不赚钱，还有情怀在嘛！」

其他特效参与者、苏州光年数码科技有限公司CEO朱广帅也表示，「我们十人团队用半年时间完成后期制作，将最好的国漫元素奉献给观众。但是，公司并没有通过这个项目挣到多少利润。唯一支撑大家干下去的，只有为国漫崛起而战的赤子情怀。」

业内人士透露，影视供应链各个部门平均利润超过20%，但唯独后期特效制作利润仅有5%，与影视产业相比，动画后期的状况基本相同，有时甚至更为惨烈。「一边售价与成本之间的落差，压得导演制作人喘不上气，只能『熬着』；另一边动画行业薪资单薄，毕业生们纷纷『逃离』。」

与其说「为爱发电」，不如说「为爱坚持」，《西游记之大圣归来》、《哪吒之魔童降世》以及现在刷屏的《雾山五行》制作方，他们创作背后的故事，团队对动画的满腔热血，本身就是一部燃作。《雾山五行》的制作团队「六道无鱼」只有6个人，每个人都身兼数职，导演林魂几乎一人完成了一部动画，连主题曲都是他自己演唱的。

但扎实的动作打戏让观众眼前一亮，一直想看到的国产动画动作戏终于等来了，每一帧都如武侠电影一般带感。但被问到为何团队只有6个人时，林魂给出的答案是「招不到人。」除开他们工作室确实很偏远的客观原因，也多少反映出动画行业的专业人才稀缺问题。

上个月，由中国美术家协会动漫艺委会副主任金城、优酷动漫中心总经理孙旻、好传动画创始人尚游一同参与了一场主题为「国漫崛起，路有多远？」的圆桌会议。

金城坦言，中国动漫还处于发展初期阶段，在全产业链开发等方面尚存不足，题材开发到产品流通之间尚未形成闭环，导致一些头部作品的品牌价值没有得到充分释放。

一些业内工作者表示，全IP产业链开发也会带来一些弊端，把动画作为IP增量的一环，为动画自身带来的收益并不理想，甚至可能失去观众粘度。因为动画作品之后等着的是真人版影视剧，动画的受众群体再飞速激增，也比上统领内容作品市场多年的影视剧。这会有意无意地使动画成为真人版影视作品的大型预告片，也像一把刀扎进动画制作团队的心，终究是付错了。

除此之外，B站UP主「不正经老丝」还提出，国产动画的困境也来自于与日漫的「对刚」，用我们的新兴产业与隔壁日本的支柱产业比较这本来就不公平，带来的是在画质与帧数上的叫板，且会让很多观众用日漫养出的「高要求」审视国产动画，徒增制作困难系数。

「果冻」的崛起不是一两部出圈作品可以定论的，动画产业结构、商业模式、市场规模都需要一同成长，而不是单一的票房数据，谈崛起还为时过早，我们不如说向好。

1号结语

笔者一直很感动《超能陆战队》拿下奥斯卡最佳动画片奖时，其导演DonHall的获奖感言，「曾经有个满脸雀斑的小男孩，告诉他的父母，总有一天他要去迪士尼工作，男孩的父母做了一件很了不起的事，他们支持他、相信他，而这个男孩的内心深处也无比感激他们。」此刻这个男孩就站在奥斯卡的领奖台上，感谢着他的父母与一路上支持他的人们，以及迪士尼工作室的全体员工。

这类故事也定会发生在Z世代和更年轻的受众群中，待它越来越普遍之时，或许我们就能感受到国产动画的崛起。就如尚游在圆桌会议所说，「当我们不再讨论『国漫崛起』的时候，国漫就真的崛起了。」

参考资料：

年Q2蓝皮书｜内容篇：市场回暖，作品破晓而来

欢迎转载,转载请注明原文网址：http://www.tbornier.com/ydwq/992578.html